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ギンザ・グラフィック・ギャラリー(ggg)で開催中の『佐藤卓 TSDO展　in LIFE』（~6/30）を観ました。「TSDO」ってのは、Taku Satoh Design Officeのこと。

入口のガラスには「デザインの展覧会をしています。どうぞお気軽にお入りください。　佐藤卓」と日本語と英語で書いてあります。

ここで卓さんが展覧会をやるのも何度目かのこと。今回は、卓さん個人というよりは「TSDO全体」としての展覧会というスタンスのようです。とはいえ、TSDO＝佐藤卓みたいなもんですけどね。

１Fには大型のオブジェで、卓さんの代表作と言える「明治おいしい牛乳」「ロッテキシリトールガム」などの紹介。

これらを銀座奥野ビルの小ギャラリーで展示した時には、大江戸も観に行きました(当然その時の方が巨大に見えましたね）。

広告以外の代表的な仕事であるNHK『にほんごであそぼ』とこの立体文字は、直接は関係なかったのかなあ？

で、地下の展示場に行くと、今度は小さいものをはじめ、さまざまなお仕事の記録が現物とパネルで展示されておりました。

展示台もパネルもサインも、段ボール製ですね。

たとえばS&Bのスパイス小瓶。６×６＝36が整然と並んでいると、小さな壮観ですね。

それから、こちらは『おいしい牛乳』のみならずズラリと揃った明治牛乳の仲間たち。

キシリトールガムをはじめ、ロッテのチューインガム各種。『クールミントガム』のペンギンは、右から2匹目だけ手を上げているとか、『チロリアン』の缶に描かれた5人の口の形をよく見ると「チ・ロ・リ・ア・ン」と言っているとか、秘密を明かしてもくれちゃいました（大江戸は以前にご本人から聞いたことがありましたが）。

イッセイミヤケの『PLEATS PLEASE』のポスターも随分長いことやっていたんですね（15年だそうです）。初期の寿司（商品をマグロとか玉子とかに模したもの）シリーズは好きでしたねえ。最後にはタコとかクラゲとかまでやってたと知って、びっくり。

そして松屋銀座のブランディング…といえば、原研哉さんが有名ですが、卓さんは近年「デザインの松屋」というスローガンを広めるために色々とやられたのですね。

こうして見るとわかるように、佐藤卓さんのデザインは「とっつきやすい大衆性」と「そこはかとないユーモア」が身上。だから大ざっぱに思われがちですけど、実は厳密な仕事をする人でもあります。 卓さんとTSDOの守備範囲の幅広さも含めて、興味の尽きないデザイン展でした（2階の映像はちょっとしか見る時間がありませんでした）。